A Virada de Jogo da Fox

10 09 2008

Virada do jogo? O que entendemos por esta frase? Claramente, se tratando da Fox Film do Brasil, em meu entendimento, seria uma redução dos preços Rental da distribuidora, mas para os empresários da mesma, não é isto que o mercado está precisando, pois parece, no entendimento deles, que temos o poder aquisitivo em nossas lojas de pagar R$119,00 pelo título “Além do Lago Ness” ou “A Presa Humana”.

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No início de Agosto, a Fox promoveu seu encontro anual de vendas no Eco Resort, em Angra dos Reis (RJ), o link ao lado é da pagina do Resort, dêem uma atenção especial aos preços sugeridos de diárias do Resort. Pois bem, o foco da distribuidora brasileira, já adianto, não estará em momento algum no preço final distribuído ás nossas lojas, trata-se de manobras em conjunto com as vídeo locadoras (que não serão todas obviamente) para reatar relações comerciais com nossos clientes, resumindo: Trazer de volta às lojas o público perdido com o tempo.

Eis a maravilhosa e indagada frase dita por Dílson Santos, vice-presidente sênior da empresa na América Latina: “Nós vamos chacoalhar o mercado de uma vez…”, o mesmo ainda retomou dizendo que confia no desenvolvimento do setor e na retomada do crescimento das locadoras. Agora vamos aos comentários irônicos:

É mais do que piada, ouvir um vice-presidente de uma das maiores empresas do mercado de vídeo mundial, dizer que mesmo com os preços absurdos de R$119,00, o mesmo acredita no potencial de crescimento das lojas. Caros leitores, em minhas pesquisas com lojas de minha cidade e via e-mail através de grupos na Internet, venho constatando que os pedidos de filmes da distribuidora que agora será a bem feitora que trará os clientes de volta às locadoras está DESAPARECENDO dos boletos de todos empresários. Caso um filme da Fox seja muito bom, fica quase impossível gastar R$238,00 em duas cópias iguais de um filme só. Caso a mesma ação seja feita com filmes da Warner, por exemplo, o gasto é quase 3 x menor, ficando em R$99,80, economia de R$138,20. Agora eu lhe pergunto: “Vale mais comprar 2 cópias de “Indiana Jones”, “Kung Fu Panda”, “A Múmia 3”, “Speed Racer”, “O Homem de Ferro” ou 2 cópias de “A Presa Humana” e “Além do Lago Ness”? Não precisa nem pensar né.

Outro ponto interessante à citar, é o que a Fox realmente faz, em benefício do mercado que a mesma diz promover e de seus consumidores finais, com os montantes ($$) arrecadados de vendas. Você vê alguma ação de combate á pirataria, divulgação maciça dos DVD’s novos em TV, Rádio e Revistas? Vê materiais diferenciados como Displays e Banners todos os meses? Se sua resposta á essas perguntas forem mais de 50% positivas, me diga com quem compras os DVD’s da Fox, para eu poder comprar também, pois nem material promocional para nossas lojas, a distribuidora garante. A Playarte, Paramount, Imagem Filmes e Universal aplicam preços acima de R$100,00 em seus títulos Rental, porém fornecem materiais a serem expostos em nossas lojas capazes de atrair clientes e chamar a atenção dos títulos recém-chegados. A Warner só nos disponibiliza o pôster, porém a mesma cobra um preço 60% menor em relação a suas concorrentes, sendo até aceitável a não distribuição de material mais chamativo.

O que a Fox mesmo quer, claro, é obter um ganho em cima de ações que podem ser feitas por nós mesmos, como mala direta aos endereços eletrônicos de nossos clientes, promoções, divulgações das mídias da Fox que encontram-se em nossas lojas, enfim. A intenção é boa, mas o resultado, não será o esperado por nós, empresários. E a farsa, contida nas entrelinhas do anunciado “A Fox vira o Jogo”, não passam de ações que acobertam a fama de uma distribuidora que ganha exatos R$119,00 por cada CD. Chega a ser engraçado, se formos analisar que com este preço, podemos comprar um novo aparelho de DVD com opções de Jogos, manetes e 2 microfones para Karaokê com pontuação, além de saída HDMI.

Para fechar com chave de ouro, aliás, diamante, Hegel Braga, diretor de Marketing da Fox soltou essa: “Os esforços foram todos centrados no rental porque este é o canal mais forte e importante do nosso negócio”. É claro meu querido Braguinha, se com um preço tão abusivo e em desacordo com a atual posição de todas as vídeo locadoras do país não fosse o ponto forte de vocês, eu me perguntaria com qual dinheiro os Senhores levariam para casa no fim do mês. É óbvio, evidente que o Rental é mais lucrativo á vocês, levar R$79,10 (119,00 – 39,90 Sell Thru) para casa em cada mídia vendida à preço de Rental de vocês tem que ser o ponto forte mesmo. Estou até pensando em enviar meu currículo à Vossa Excelência, majestade.

Sem mais, por hora.


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